无论社交媒体如何演变，我们骨子里热爱分享的本质并没有变革。达人们生产高传播度、利他、人们乐意自发分享的优质内容依旧是核心，好内容也仍然是商业增长的第一驱动力[1]。
而“测评”，是指评估、测试、评价、验收的一个完整过程，不是某一个评价碎片。
社交媒体发展初期，母婴类测评还都有一个共同点 — 只做客观测评，不做产品售卖推荐。如今，专业人士的评测讲解，种草路径更短了，但是割裂开来单看几篇内容的导向，往往容易让行业进入节奏怪圈，虹吸效应非常明显。
这让行业资深行业者不禁感叹道：“ ‘既当裁判又当运动员’的行为，毫无可信度”。
母婴行业当然需要同时具备感性和理性，但不应该是“拍脑袋”的玄学。
| 客观看待测评 DHA藻油界需正本清源
2023年第四季度，中婴网走访了部分华东华南地区市场，发现00后父母中，也有很多新晋奶爸，他们很多从忙工作忽略了刚生育孩子的老婆，到决定帮助老婆来给孩子选购奶粉和营养食品，已逐渐体会到育儿重担的不易。
很多消费者借此认识到了奶粉中含有DHA的好处，于是会在一些短视频平台搜寻DHA的相关介绍，结果发现很多说法各执一词，渐渐让消费圈对“T油”和“S油”产生了很多误区。
误区一：以颜色为评判标准。裂壶藻和寇氏隐甲藻的色泽不同，前者淡金黄色，后者琥珀色。
单纯以颜色来证明产品的好坏并非评判标准，裂壶藻（S油）和寇氏隐甲藻（T油），都是同等的高品质藻油。
帝斯曼人类营养大中华区科学事务总监潘玉官方说明
误区二：EPA含量要求绝对低。海洋微藻本身不仅含有DHA，还含有一定量的 EPA。EPA是人体生长发育所必须的营养素，人乳中也含有一定量的EPA。EPA可以帮助降低胆固醇和甘油三酯的含量，促进体内饱和脂肪酸代谢，但婴幼儿却不宜摄入过多 — 少于3%便可以。
无论是1%，还是0.1%，品质并不分上下。“越低越好”的标准实际上并不存在的。
误区三：应用范围受限。2010年，原卫生部发布的《关于批准DHA藻油、棉籽低聚糖等7种物品为新资源食品及其他相关规定的公告》声称，裂壶藻和寇氏隐甲藻都适用于婴幼儿食用。数据也表明，99%婴幼儿配方奶粉中使用裂壶藻油，寇氏隐甲藻更多用于营养食品。
可见，裂壶藻应用范围更广，婴配粉大量使用，更安全可靠。
| S油和T油哪家强？
S油，是指由裂壶藻(Schizochytrium)发酵提纯的藻油；
T油，是指由寇氏隐甲藻(Crypthecodinium cohnii)发酵提纯的藻油。
1、S油和T油的相同之处：
1）出身：两者同属于帝斯曼公司，产品包装都印有“life's DHA”小绿标标识；
2）国家标准：同属于“LS/T 3243-2015”；
3）主要成分：DHA的分子式一样，吸收和效果无异；
4）纯度：都是国标35%以上；
5）EPA含量标准：都是国标3%以下；
6）其他成分：都符合国家植物油相关标准；
7）适用人群：都在中国新食品原料目录当中，也都适合婴幼儿食用；
8）滋气味：滋味气味无异。
目前各国批准可用于商业化生产DHA的微藻只有三类，分别是裂壶藻、寇氏隐甲藻、吾肯氏壶藻
2、S油和T油的不同之处：
1）EPA含量比较：
《中国居民膳食指南(2022)》强调，水产品是获取EPA和DHA的更佳途径，建议适当增加水产品的摄入量[2]，其中EPA也是孩子生长发育必不可少的营养。
具体含量方面，裂壶藻（S油）的EPA含量略高于寇氏隐甲藻（T油），但都在食用安全范围内。再看藻油行业标准《LS/T 3243-2015》，明确记录EPA含量要低于3%[3]，而不是越低越好。
比如，人乳中也含有1%的EPA[4]，而裂壶藻的“DHA：EPA”比例与人体大脑皮层中的DHA和EPA比例更为接近，营养配比更适合婴幼儿脑部生长发育。
2）市场应用及成熟度：
裂壶藻的研究数据和临床实验更多、更早，其抗氧化的存储优势有更多实例印证[5][6]。
此外，裂壶藻DHA产品的生产企业更多，工艺更加稳定、产量更高。
裂壶藻（S油）和寇氏隐甲藻（T油）各项标准比较
中婴网在此特别说明：裂壶藻（S油）和寇氏隐甲藻（T油），都是同等的高品质藻油，没有本质上的明显区别，无需踩一捧一。
| 让测评成为影响关键决策者的托底“信任”
如今消费者往往只能听到一种或几种来自头部达人的声音，其余则沦为了水面之下沉默的大多数，那些“一拍脑袋”的声音自然有了赖以生存的空间。
中婴网认为，用户认知程度不一致、多元参差，也是非常正常的，未必完全是坏事，所涵盖的东西都像是一头大象，而正是因为不同的人有不同的认知维度，才有可能去更好地看见那头大象。希望母婴玩家们都能将严谨育儿的初心继续坚持下去，藻油DHA需要更多的市场普宣，但是如果有更饱满的价值观、更强烈的使命感的话，你就会有更多耐心去解决问题。
真正重视品牌价值观的母婴品牌与渠道，其发展意志非常平衡、完整且饱满。拔草，是覆盖消费者认知、种草、转化成交、复购的全消费链路，如果只“比货”，母婴门店并没有太大优势，优质产品+专业服务才是制胜绝技。
参考资料：
[1]《2023中国社交媒体平台指南》,KAWO科握,2023年5月8日
[2]《中国居民膳食指南(2022)》,中国营养学会,2022年4月26日
[3]藻油行业标准《LST 3243-2015DHA藻油》,国家粮食局,2015年7月10日
[4]《RIVIEW》(人乳中的脂类),Robert G Jensen,Volume 7, Issue 5
[5]《乳制品中的DHA:微藻油还是鱼油?》[J]食品工业科技,姜悦,2006,(12):191-192
[6]《深海鱼油中两种脂肪酸(EPA和DHA)的生理功效及机理的研究进展》[J].食品科学,肖玫.欧志强,2005,第26卷(8):522-526
在线咨询