元宵节刚过完，各地猜灯谜，逛庙会等闹元宵活动都吸引了不少人的关注和参与，元宵节当晚南京秦淮灯会人流量逼近接待极限，更有网友戏称为了看个花灯，人群仿佛丧尸游行一般壮观。不得不说，在年轻化、互联网化的当下，传统文化仍未褪色，在新的文化浪潮中焕发另类生机。正如飞鹤乳业在年前发布的一组年味儿海报带起的民族魂热潮，见证了传统文化仍旧具有巨大魅力。
年味儿给中华民族的归属感
近几年网上一直有一个声音：年味越来越淡，一年不如一年。文化越来越多元的今天，新年对于很多年轻人来说或许只是意味着休息、聚会和出游。还有多少人记得从前过年的含义呢？
从前过年，意味着门前的鞭炮和奶奶亲手包的饺子。
从前过年，意味着爷爷霸气的手写春联。
从前春节，还意味着全家人围坐守岁时的金曲——《难忘今宵》。
当年夜饭的场景从家里移到了饭店，当春晚成了玩手机的一种背景乐，在传统与现代、中国与外来、雅与俗多元文化并存碰撞之下，这种年味儿在变淡、在消失。人们没能意识到儿时的那些年味儿回忆，早已根植在我们的回忆和灵魂中，即使蒙上了时间的水雾变得朦胧，却依旧美好。
因而飞鹤的这组年味儿海报，经由一些微博、微信大V转发曝光后，立刻唤醒了网友们深藏的回忆，点燃了年味儿讨论的热情：近9万网友都参与到#寻找曾经的年味儿#微博话题讨论中来，让这则话题一度冲上热门话题榜，而清华南都微信公众号转载这组海报后，配合发起的年味儿投票，更是创下了清华南都投票活动参与人数之。
毕竟过年对于中华民族来说，不只是一套程式，更是一种幸福的仪式，不少网友评论：金窝银窝不如自回自己的老窝，看完海报就想过年回家，想爸爸妈妈了。
这组海报不仅在国内引起了强烈的共鸣，也击中了身在国外的中华游子，勾起了他们对传统新年的想念，“中国年”的讨论和回忆蔓延到了海外，大家转发海报，纷纷回忆起儿时的过年经历。更有外国网友看到海报里的年夜饭，表示真希望能在中国过年，真是应验了那句话：民族的就是世界的。
对于中国人来说，过年给我们留下幸福欢乐的回忆，同时也是完成自己“家族身份”认同的一种仪式。过年之于中华民族，早已不是一种生活习惯这么简单，更是一种对于美好生活和团圆家庭的信仰。“年”的味道应是“信仰”的味道。
乘热打铁，飞鹤乳业紧接着在线下用近六万个红包拼成一块64平方米的巨型剪纸拼图，创造了一项全新的吉尼斯世界纪录“世界大红包拼图”，以一种几近行为艺术的方法，呼吁大家回归对于“年”的信仰。
线下落地，回归年的根本
如果说年味儿海报唤起人们的过年回忆是一种“寻找”，那么飞鹤乳业似乎更追求一种回归。在有了线上的良好反应后，飞鹤乳业并未停止“寻找曾经的年味儿”公益活动，进一步为更多需要的人，送去新年的祝福，让他们回归“年”的归属感和辛福感。
据不完全统计，每年春节期间仍坚守在一线岗位的医务工作者多达数十万，而贫困家庭的孩子，可能享受不到年俗海报上大多数的新年活动，对于这些人而言，年味儿显得珍贵又遥远。1月12日-1月20日，飞鹤乳业联合全国妇联中国妇女发展基金会走访了北京、石家庄等五地的贫困儿童家庭和医护人员，将年味儿寄托在赠送的年货和新年祝福上，对他们进行了慰问。
在活动报道中，一位工作刚满一年的医务人员在收到飞鹤乳业的祝福后表示，“虽然这是我次离开父母、离开家乡，独自在外度过的春节，但我并不孤单。收到大家的关心和祝福，让我在异乡，仍能感受到别样的‘年味儿’。”
海报共鸣之后，不忘将年味儿关怀落到实处，在线下进行深入传播，对更多人进行深层次的情感交流，既是年俗文化的回归，更是飞鹤乳业在企业责任上的一种回归，让此次年味儿营销变得实在且更有温度，也让飞鹤乳业的企业价值观得到充分展现。
民族企业的价值观之美
作为中国早的奶粉企业之一，飞鹤乳业始终坚持走民族企业路线，在国内奶粉普遍受到质疑的大环境中，专注于针对中国人体质研制奶粉，行业开创多种提升奶粉对中国宝宝体质适应性的技术、配方与工艺，做良心的，更适合中国人的奶粉。
而飞鹤所处的国内奶粉行业自2008年受到“三聚氰胺”事件冲击后，增速明显下降，国民在食品安全的担忧下，更多的选择“洋品牌”，有数据统计，“从2007年到2014年，我国进口奶粉量从9万吨增长到了90万吨，整整十倍。”
奶粉采购上的“崇洋媚外”是让人痛心的，正如现在大家越来越喜欢过洋节，逐渐忽视民族传统一样。
飞鹤乳业凭借着民族责任感，在低迷的奶粉市场中站稳了脚步，并不断践行企业的社会责任，在民族意识的传播上有所作为，“寻找曾经的年味儿”就是其中一个体现：一方面唤醒人们对民族传统的重视，另一方面也是飞鹤“民族的”、“适合的”、“一方水土养一方人”品牌价值观与弘扬传统文化的企业责任的体现。
同时，在此次“寻找曾经的年味儿”公益活动中，飞鹤乳业不仅仅落脚于“寻找”，更希望体现真正的“回归”。希望能通过从传统年文化入手，呼吁大家向信仰回归、向传统回归、向文化回归，从而寻回国民文化自信，找回整个民族的发展自信。
在飞鹤乳业的价值观里，“年味”不仅仅在于年夜饭等物质上的丰盛，而是一种发自内心的对自身文化认同而产生的辛福感。我们缺少的并不是对“年”的感情，而是传统文化的新表达方式和新载体。纵然网络和现代生活方式，已经代替了太多传统的东西，但并不意味着我们就应该放弃那些文化和传统。在新的形势下，应该用新的方式延续文化传统，使传承千载的生活的“年”，地转化为未来文化的“年”，“寻找曾经的年味儿”就是一个良好示例。
希望通过这种营销，带领部分文化的回归，能让大家在简单的快乐中找到大年的感觉，在过年的仪式感中体味到新春的期待，在身边发生的朴素真诚的中国故事中体味到文化的自信。
飞鹤的交流式营销为何成功？
营销已经进入3.0时代的今天，“脑白金”等叫卖式广告的成功已无法复制，消费者更看重营销与自身的关联性和意义。如飞鹤乳业这样，结合春节这个特殊时期，将弘扬年俗等民族传统与自身民族企业的特点相融合，在给消费群体带去有益的提醒和情感上的共鸣，在情感交流中提升品牌美誉。
如此营销虽不够简单直接，但更易打动消费者，让消费者从内心对品牌形成认同，后续带来的影响和利益，都是不可小觑的。从BAT企业也纷纷推出“寻年味儿”活动就可以看出，这着实是个聪明的营销方法。
在线咨询