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2020母婴产业呈现五特征——2020母婴行业新增长路径(一)

2020-06-05 17:53   原创作者:中婴网 中婴网李娟   原创文章,转发请务必标明来源中婴网

  2020母婴行业新增长路径(一):2020母婴产业呈现5特征

  从1996年左右起始,母婴行业发展到现在已有20多年。它改变了中国母婴人群的消费渠道和场景,推动了消费产品的细分化专业化,并在零售业里推出了母婴渠道连锁门店这一个独立类目。

  在这期间,母婴行业出现了4万多个品牌,20万家母婴实体门店,数万家线上门店。同时各项涉及母婴行业各类产品和服务的行业规范、国家政策标准也逐步出台。

  2019年后,母婴新生人口下降已成定局,母婴行业的存量和增量之争,成为行业最热焦点。2020年新冠疫情原因,对线下母婴实体门店的生存和经营也造成了巨大冲击。焦灼寻找出路的母婴渠道,还一直面对层出不穷的产品违规事件的冲击。母婴门店和母婴品牌的运营重心,只能从只关注拉新和毛利,跑马圈地,到开始重视存量用户的垂直运营,也就是精细化运营。

  2020年母婴产业呈现的特征,概括为5个:

  1、产业升维,运营思维加速迭代以抗降维打击

  2、人口红利消失,奶粉纸尿裤成为存量市场。但其他细分品类的复合增长率还在提高,人心红利刚刚开始。

  3、保障品质,建立行业法规标准,企业合规合法经营、持续发展成为行业重心

  4、同质化竞争加剧,品牌和渠道的差异化生存,都需要以精细化运营突围

  5、线上线下必然融合,直播带货会成为母婴实体门店标配

  母婴行业的未来市场空间还有多大?增长空间到底在哪里?

 

  延伸阅读:精细化运营 新时期母婴渠道和母婴品牌的生存法则——2020母婴行业新增长路径(二)

              母婴渠道做直播电商的优劣势和启点 从新零售“人货场”分析(组图)

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标签母婴行业特点 2020母婴行业趋势 母婴行业分析
编辑:Joanna

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